深圳新聞網2024年2月25日訊（記者 邱婕 通訊員 楊冰潔）2月24日，深圳羅湖2024新春網絡主播大賽頒獎暨民謠東門音樂會在東門解放西廣場舉行，現場綜合交易金額、直播時長、互動數據及主播人氣等多個維度，評選出“金播商家”“人氣好物”“熱力主播”三項大獎。

此次新春網絡主播大賽旨在深入挖掘一批本地優秀商家主播，通過直播扶持與人才培育來引領羅湖直播電商領域創新發展，打造直播賦能商貿消費新模式。

據統計，此次羅湖有100多戶商家參與抖音直播，開播200余場，直播近1000小時，直播觀看人次超500萬，話題播放量超5000萬，直播內容覆蓋黃金珠寶、汽車消費、家居生活、迎春花市、東門才藝等5大板塊，為龍年羅湖增添了濃濃的年味，也促進了轄區新春消費，帶動直播引流、人氣商氣兩旺。

新春網絡直播大賽頒獎現場，既融入了熱舞巡游、元宵燈謎會，又結合東門商圈音樂名片——民謠東門音樂會形式展開，在民謠樂聲中，感受東門夜景與活力時尚元素的碰撞。

多形式促創新 元宵“花式”過節人氣高

伴隨著大唐宮樂悠揚的旋律聲響起，舞蹈《唐宮夜宴》正式拉開東門步行街熱舞巡游帷幕。巡游表演中，一群“唐宮小姐姐”蓮步輕移，秀逸舞動，優美的舞姿深深感染了在場觀眾。緊接著，威風鑼鼓、舞獅、“科目三”等各式“絕活”相繼登場，濃厚的元宵節日氛圍溢滿全城。

當天，市民游客紛紛加入熱舞巡游和猜燈謎游戲，沉浸式收聽《偷心》《安妮》《再回首》等經典老歌串燒?！敖裉斓脑顒臃浅Ｐ路f和好玩，同時也兼顧傳統非遺文化的傳承，熱舞巡游、猜燈謎、舞獅，還有視聽盛宴民謠音樂會，真的很Fun！”直播達人蘇懿靈激動地說?！昂脽狒[哦！今天不僅看了街舞表演，聽了喜歡的民謠，還收獲了小禮品，玩得很盡興，希望這樣的活動多多舉辦?！笔忻駰钆颗d奮說道。

演出間隙，區委常委、宣傳部部長呂漫妮，區工業和信息化局（商務局）局長陳曉軍，區委宣傳部副部長、網信辦主任林浩鋒分別向大賽評出的“金播商家”“人氣好物”“熱力主播”進行了頒獎。

獲獎代表周六福市場部負責人劉耀賢表示，羅湖為商家開展直播營造了良好的環境和氛圍，參賽期間品牌直播間也得到了政府的大力扶持，幫助企業更好使用直播、用好直播，共同助力羅湖擦亮黃金珠寶金字招牌。

隨著樂隊和曹園共同帶來《光輝歲月》《愛拼才會贏》等歌曲，民謠音樂會逐漸進入尾聲，全場觀眾不約而同開啟合唱模式，大家紛紛打開手機閃光燈隨著音樂節奏揮動，盡情享受節日的愜意時光。

以直播促消費 助力羅湖好物拓市場

新春網絡主播大賽期間，周六福、知匯廣場、鳳凰美居等轄區代表企業參與熱情高漲，直播間里熱火朝天。數據顯示，參賽商家累計GMV總量近3000萬元，其中單店商家開播售賣GMV最高達752.2萬，累計獲得抖音千萬級直播流量扶持獎勵，再次凸顯羅湖本地商家在直播電商方面的巨大實力。

其間斬獲單店商家開播售賣GMV最高紀錄的周六福也分享了品牌直播的相關經驗，“在品牌影響力和產品質量的雙重保障下，做好直播內容規劃、提升主播能力、做到售前售后放心無憂，是做好品牌直播間的關鍵?！倍鴮τ诹_湖直播經濟的發展，品牌方表達了自己的期待?！跋Ｍ_湖能夠加強與各大電商平臺和直播平臺的合作，持續舉辦直播賽事，推動直播經濟的發展，打造羅湖直播經濟生態圈?！?/p>

“此次活動一經發布就迅速聚集起轄區眾多頭部主播、特色主播、網紅主播等參與，在提升羅湖受關注度的同時，商家們也通過挖掘新的消費內容和消費場景，將直播電商與傳統消費形式相結合，從而帶動直播間人氣和銷量增長?！眳^工業和信息化局局長陳曉軍表示。

東門直播達人代表蘇懿靈也在發言中傳遞出與羅湖相互成就的初心和信心，“東門為主播提供的貼心服務我深有體會，平時我們直播有什么不方便的地方，只要提出來都會盡力幫我們解決。未來我會繼續參加羅湖的直播賽事，同時也希望自己的影響力再大一些，可以吸引更多粉絲來東門，看線下表演的同時也能為東門增加人氣?！?/p>

在政策方面羅湖同樣不遺余力，去年羅湖出臺了“直播電商十條”，從企業集群、人才集聚和直播生態三個方面助力打造羅湖直播電商強區。尤其在本地商家扶持上，羅湖高度重視直播電商人才培養，從人才孵化、培訓、評優等方面入手，努力打造擁有實際操作和結果交付能力的人才矩陣，其中重點對擁有直播運營經驗并進行直播人才深度孵化培養的機構、直播企業領軍人才兩大主體給予扶持。

政策澆灌下，以黃金珠寶產業為例，羅湖水貝在直播經濟“新賽道”上跑出了“加速度”。水貝萬山珠寶園作為珠寶行業中第一個試水直播電商的產業園，于2020年運營抖音電商直播基地，已吸引3500多家商戶入駐基地，每天有近2萬件商品從這里發往全國各地。同時，淘寶、快手、支付寶等多個頭部平臺的珠寶類直播基地都已在水貝落戶，匯聚成千上萬家直播商戶，年商品交易總額合計超過50億元，已形成水貝珠寶電商直播產業集群。

未來，羅湖將繼續用好直播電商支持政策，對企業、人才、生態進行扶持，夯實直播電商經濟發展基礎；繼續打造更豐富的消費場景、提供更多元的消費內容，讓直播電商經濟有可依附的更厚實的實體經濟土壤；繼續策劃系列促消費活動，鼓勵直播電商參與羅湖消費IP打造，全方位助力羅湖的直播電商發展。